Мастер-класс Лены Таранской

«Рекламная кампания от А до Ы»

Багаж Елены Таранской

В программе мастер-класса:

А. Цели кампании. С чего начинать?
Что может и чего не может реклама?
Знание, эмоция, поведение
Разбор кейсов и практические задания

Ё. Целевая аудитория. К кому обращаться?
Как определять, описывать и понимать свою ЦА

Й. Креатив. Как привлечь внимание?
Что такое сообщение, рациональное доказательство, креативная идея
и чем они друг от друга отличаются?
Оценка креативных идей
Проблема, решение, сообщение
Заполнение креативного брифа

О. Медийка. Как донести?
Основные тренды в медиа сегодня
Охват vs количество контактов
Содержание медиабрифа

Ю. Бюджет. Как считать?
Разрабатываем бюджет коммуникационной кампании.
Три альтернативы любой коммуникационной кампании

Ы. Эффективность. Как оценивать?

Секция вопросов и ответов

Начинка: много практических заданий с движущимися картинками и историями из жизни.

Для кого этот мастер-класс:

Для всех, кто связан с организациями и проведением рекламных кампаний: рекламисты, маркетологи, бренд-менеджеры, менеджеры отделов маркетинга, эккаунт-менеджеры рекламных агентств, предприниматели, которые собираются как-то продвигать свой продукт.

На мастер-классе вы:

- получите буквально пошаговый алгоритм быстрого и четкого планирования рекламной кампании.
- поймете, как реклама помогает решать проблемы бизнеса
- сможете более четко представлять и понимать свою целевую аудиторию
- научитесь заполнять креативные брифы
- получите более четкие представления о том, как оценивать и комментировать варианты рекламы, предложенные дизайнером/рекламным агентством

Лена Таранская

Менеджер по стратегическому планированию в международном рекламном агентстве JWT Украина.
В рекламе появилась сначала в качестве клиента – джуниор бренд-менеджера компании «Nestle Україна».
Клиенты: компании МТС, Nokia, Shell, Bayer HealthCare, Diadgeo, Caparol и т.д.

Организационные вопросы

Когда?
30 мая 2010, воскресенье, начало в 11:00

Длительность?
7 часов + кофебрейки + обеденный перерыв

Где?
Днепропетровск, пер. Станкостроительный, 4

Сколько?
Обычный билет – 400 грн.
Студенческий – 250 грн (по предъявлению студенческого билета).

Кто организаторы?
Дизайн-студия Антилопа при поддержке рекламного агентства Arriba.

Максимальное количество участников – 40 человек.

Для участия в мастер-классе необходимо:

1. Захотеть.
2. Заполнить короткую онлайн-анкету.
3. Оплатить участие любым из способов, указанных в разделе “Оплата”

433 Comments

Татьяна Ландесман

May 3, 2010 at 8:11 pm

Во-первых, большое спасибо. Теперь я знаю, что они существуют)) Они – это стратеги, концептуалисты и идеологи)) И приятно знать, что эта профессия тоже кому-то нужна и оценена, и даже иногда в дензнаках.

Во-вторых, приятно осозновать, что у нас – в смысле, “не в столицах” тоже ну почти также, разве что нет отдельной строки в бюджете). То есть подход совпадает.

Было много полезного, впечатлило упражнение “День потребителя”. Жалко, что темп после обеда заметно упал – то ли обед повлиял, то ли усталось дала себя знать, но вторая часть тренинга явно проигрывала первой – и по интенсивоности, и по объему информации. И хотелось бы больше примеров.

30.05 Лена Таранская