В программе мастер-класса:

А. Цели кампании. С чего начинать?
Что может и чего не может реклама?
Знание, эмоция, поведение
Разбор кейсов и практические задания

Ё. Целевая аудитория. К кому обращаться?
Как определять, описывать и понимать свою ЦА

Й. Креатив. Как привлечь внимание?
Что такое сообщение, рациональное доказательство, креативная идея
и чем они друг от друга отличаются?
Оценка креативных идей
Проблема, решение, сообщение
Заполнение креативного брифа

О. Медийка. Как донести?
Основные тренды в медиа сегодня
Охват vs количество контактов
Содержание медиабрифа

Ю. Бюджет. Как считать?
Разрабатываем бюджет коммуникационной кампании.
Три альтернативы любой коммуникационной кампании

Ы. Эффективность. Как оценивать?

Секция вопросов и ответов

Начинка: много практических заданий с движущимися картинками и историями из жизни.

- получите буквально пошаговый алгоритм быстрого и четкого планирования рекламной кампании.
- поймете, как реклама помогает решать проблемы бизнеса
- сможете более четко представлять и понимать свою целевую аудиторию
- научитесь заполнять креативные брифы
- получите более четкие представления о том, как оценивать и комментировать варианты рекламы, предложенные дизайнером/рекламным агентством

Лена Таранская

Менеджер по стратегическому планированию в международном рекламном агентстве JWT Украина.
В рекламе появилась сначала в качестве клиента – джуниор бренд-менеджера компании «Nestle Україна».
Клиенты: компании МТС, Nokia, Shell, Bayer HealthCare, Diadgeo, Caparol и т.д.

Харьков: 24.04

Когда?
24 апреля 2010, суббота
начало в 11:00

Длительность?
7 часов + кофебрейки + обеденный перерыв

Где?
ул. Лермонтовская, 7
конференц-зал Marine Club
Посмотреть на Google Maps

Сколько?
Обычный билет – 400 грн
Студенческий – 250 грн (по предъявлению студенческого билета).

Кто организаторы?
Рекламное агентство Arriba! при поддержке ассоциации дизайнеров-графиков 4 блок.

Максимальное количество участников – 40 человек.

Кто организаторы?
Рекламное агентство Arriba! при поддержке ассоциации дизайнеров-графиков 4 блок.

Максимальное количество участников – 40 человек.