Блок «Реклама и креатив»

Количество часов: 25

Лектор: Макс Бурцев
владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba! / cоздатель школы рекламы и дизайна Багаж / преподаватель рекламных дисциплин в Харьковской Академии Культуры

Программа:

Кто такой рекламист и чем мы тут занимаемся?
Основные принципы рекламы
Ключевое рекламное сообщение
Big Idea и где ее искать
Антиступор. Методики генерации идей
Как не превратить креатив в креотифф
Главные рекламные ошибки или как создать унылое говно
Рекламные каналы. Муки выбора
Разбор полетов. Лучшие из лучших.

Практические занятия. Поэтапный процесс создания рекламного продукта с нуля: анализ конкурентной среды, взгляд на продукт глазами потребителя, создание большой идеи, выбор рекламных каналов, защита проектов.
Более 20 упражнений на развитие креативных навыков

Блок «Продакшн»

Количество часов: 5

Лектор: Серж Цыбенко
директор типографии Printed

Программа:

Куда мы будем печатать?
Введение в курс или на чем еще не научились наносить оттиски.

Дата. Подпись «в Печать»
Подружить дизайнера с печатником.
Печать в процессе. Что нам делать?
Как дружить с типографией дольше чем печатается тираж

Блок «Фотопродакшн»

Количество часов: 5

Лектор: Майкл Звегинцев
арт-директор студии WOW!Production / организатор социального проекта «Убить время» / соучредитель творческого объединения BLAGBAZ

Программа:

Вступление. Кто ж я такой
Функции фотопродакшна и для чего он вообще нужен.
Структура продакшена, как все устроено и каким образом работает.
Бюджеты, ценообразование в Харькове, Киеве, Украине.
Чего никогда не будет делать продакшн. Разница между фотографом-фрилансером, фотостудией и продакшеном.
Полезности. Самые мощные и известные фотопродакшены мира.
К чему рынок движется, и к чему прийдет в сфере создания рекламных изображений.
Рекламная фотосъемка. Лучшие из лучших.
Финал. Вопросы ответы.

Блок «Реклама в интернете»

Количество часов: 7

Лектор: Александр Колб
генеральный директор компании Promodo

Программа:

Общие вопросы Интернет-маркетинга.
Аудитория интернета России и Украины: цифры и как с ними работать.
Потребительские характеристики аудитории Интернет.

Использование интернета в комплексе с другими рекламоносителями:
ТВ, наружная реклама, пресса, радио, BTL

Блок «PR»

Количество часов: 7

Лектор: Татьяна Острогляд
PR-консультант / директор PR-агентства Ostrogliad PR Consulting / организатор Харьковского PR-клуба / автор книги «PR на каждый день»

Программа:

Что значит «региональный PR»? Минусы и плюсы в работе PR-менеджера компании регионального уровня.
Зачем нам PR?
Различие между рекламой и PR: как его объяснить своему руководству и коллегам. Как внедрять PR в структуру компании.
Специфика PR в региональной компании:

- непонимание задач и возможностей PR даже топ-менеджментом;
- непонимание топ-менеджментом стратегической функции PR для бизнеса;
- ограниченность знаний, ресурсов, штата, масштабов, креативной и менеджерской смелости для реализации задач;
- зато – более скрупулезный подход к выполнению задач (PR-менеджер лучше все сделает «по книжке» и не упустит ничего важного, чем понадеется на опыт «я это уже сто раз делал, прокатит»);
- изобретательность в ограниченных условиях.

Работа со СМИ.
Особенности использования PR-методов в общении с региональными СМИ.

- журналисты региональных СМИ – не специалисты в вашей отрасли;
- отличия пресс-релизов для отраслевой, центральной деловой и местной прессы;
- платить за публикации или нет?

Специфика общения с национальными СМИ.

- общение в телефонном и письменном режиме;
- зачем PR менеджеру брать на себя обязанности по размещению рекламы в центральной прессе?

Внешнее корпоративное издание как эффективное средство управления репутацией компании.

Внутренний PR в компании.
Взаимодействие PR- и HR-менеджеров.
Наиболее эффективные средства внутреннего PR – работа с группой (выявление, обсуждение в группе, резюмирование самых эффективных методов).
Корпоративное издание для сотрудников: зачем и как его создавать, и при каких условиях оно оправдывает вложенные усилия и ресурсы.

Блок «Клиент-сервис»

Количество часов: 7

Лекторы: Игорь Мищенко, Макс Бурцев
аккаунт-менеджер в паре с креативным директором рекламного агентства Arriba!

Программа:

Аккаунт-менеджер. Свой среди чужих, чужой среди своих
Кто друг? Кто враг? Позиция вечного несогласия

I’ll be back
Пост-проектные отношения с заказчиками
Цветы и шоколад, письма и обещания

Для участия в мастер-классе необходимо:

1. Захотеть.
2. Заполнить короткую онлайн-анкету.
3. Оплатить участие любым из способов, указанных в разделе “Оплата”