НУЖНО БОЛЬШЕ КУРСОВ

БАЗОВЫЙ КУРС22.09.16–18.02.17

РЕКЛА
МНЫЕ
КОММУ
НИКА
ЦИИ 7.0

СТОИМОСТЬ:

13 500 грн.*

(*стоимость указана без учета НДС)

ГДЕ:
Харьков, переулок Классический, 8 
Школа рекламы и дизайна «Багаж»

КОГДА НАЧАЛО И КАК ДОЛГО:
с 22 сентября 2016 по 18 февраля 2017 года
5 месяцев, 189 часов

КАК:
вторник и четверг — с 19:00 до 22:00
суббота — с 18:00 по 21:00

 

ХОЧУ ПОЙТИ

ПРЕЗЕНТАЦИЯ КУРСА

03 СЕНТЯБРЯ / 17:00 

ДЕНЬ ОЧЕНЬ
ОТКРЫТЫХ
ДВЕРЕЙ

Чтобы ответить на все ваши вопросы, комментарии и предложения, мы проводим презентацию курса. Там мы подробнее расскажем, как проходит обучение, как построено взаимодействие с преподавателями, кто будет клиентом и каким образом будет проходить работа над дипломным проектом. И, конечно, ответим на все вопросы. Презентация пройдет 3 сентября 2016 в 17:00. Место проведения уточняется. 

ЕДИНСТВЕННЫЙ В ХАРЬКОВЕ КУРС, В РАМКАХ КОТОРОГО РАЗБИРАЕТСЯ ВЕСЬ ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК: НАЧИНАЯ С МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА И ЗАКАНЧИВАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАЗРАБОТАННЫХ АГЕНТСТВОМ КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ.

ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КУРСА — НАДЕЛИТЬ СТУДЕНТОВ ПРАКТИЧЕСКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ ДЛЯ ВСЕХ ЭТАПОВ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА.

ДЛЯ КОГО

В первую очередь курс будет полезен работникам рекламной отрасли — рекламистам, копирайтерам, дизайнерам, креативным и арт-директорам, которые получат большой набор практических инструментов для создания стратегических и креативных платформ, научатся выстраивать максимально продуктивные схемы работы внутри творческого коллектива и систематизируют свои знания о рекламных коммуникациях.

Также курс будет полезен бренд-менеджерам, маркетологам и владельцам бизнеса, которые поймут в чем заключается работа рекламного агентства, узнают из каких этапов состоит разработка рекламной идеи и научатся оценивать результаты каждого из них, узнают как правильно подготовиться к запуску рекламного проекта и как грамотно составить клиентский бриф.

ЗАДАЧИ КУРСА

По окончании обучения студенты будут:

  • Знать структуру рынка, основные специальности в агентстве и схемы их взаимодействия при работе над рекламным проектом.

  • Понимать принципы создания и управления творческими командами 

  • Говорить с клиентом и его отделом маркетинга на одном языке, понимать бизнес-задачи и без труда трансформировать их в креативный бриф 

  • Понимать структуру рекламной коммуникации и обладать инструментарием для работы над каждым из ее этапов 

  • Знать разницу между стратегической, большой и креативной идеей

  • Знать и применять на практике основные методики генерации стратегических и креативных идей

  • Уметь презентовать свои идеи и работать с комментариями клиента

ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ

Занятия проходят трижды в неделю: вторник и четверг — с 19:00 до 22:00, в субботу — с 18:00 до 21:00. Основной акцент в обучении мы делаем на большое количество практических и домашних заданий. Каждое занятие включает в себя лекционную (40%) и практическую (60%) части. Каждое практическое задание проходит под руководством преподавателя блока и сопровождается его комментариями и корректировками.

Помимо выполнения практических заданий во время лекций, в течение всего курса студенты работают над реальным клиентским брифом. По окончании курса все группы презентуют клиенту разработанные рекламные концепции и защищают свой дипломный проект.

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

ПРОЛОГ

  • История рекламы

  • Ключевые фигуры мирового рекламного рынка

  • Эволюция коммуникаций. От продукта к человеку

КОМАНДНАЯ РАБОТА

  • Типология творческого человека

  • Принципы работы в творческом коллективе

  • Распределение ролей внутри команды

  • Методики командной генерации идей 

  • Правила разрешения конфликтов

РЫНОК РЕКЛАМЫ

  • Структура рекламного рынка

  • Ключевые должности и обязанности в агентствах

  • Рекомендации по входу в отрасль

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

  • Основы маркетинга, которые должен знать рекламист

  • Маркетинг продукта. Как  торговая марка становится брендом

  • Маркетинговые исследования: от разработки инструментов сбора информации к анализу данных
    SWOT

  • Сегментирование рынка

  • Дифференцирование и позиционирование продукта

  • Маркетинг-микс (4Р) в действии

  • Принципы ценообразования

  • Ассортиментный портфель и каналы сбыта

  • Стратегическое маркетинговое планирование

  • Медиаплан

  • Какие задачи ставит отдел маркетинга перед агентством?

  • Заказчик vs. агентство. Рекомендации по выживанию

СТРАТЕГИЯ

  • Иерархия задач в компании. От бизнеса к креативу

  • Определение большой проблемы бизнеса

  • Анатомия и декодирование клиентского брифа

  • Изучение и анализ коммуникации конкурентов

  • Составление портрета целевого покупателя

  • Анализ глубинных мотивов ЦА

  • Потребительские барьеры и драйвера

  • Инсайт. Потребительский, культурный, продуктовый

  • Ключевое рекламное сообщение

  • Большая коммуникационная идея бренда

  • Поиск точек контакта с ЦА

  • Customer journey

КРЕАТИВ

  • Алгоритмы создания идеи

  • Стратегические методики

  • Креативные методики

  • Методы оценки и фильтрации идей

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

  • Как продавать воздух?

  • Сторителлинг

  • Методика SPINE

  • Советы по оформлению презентаций

КЛИЕНТСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ РАЗРАБОТАННЫХ КОМАНДАМИ РЕКЛАМНЫХ КОНЦЕПЦИЙ

ЭПИЛОГ

  • Тайм-менеджмент для творческого человека

  • Вредные советы

  • Список рекомендуемых книг, лекций, фильмов

О ЛЕКТОРАХ

МАКС БУРЦЕВ

Владелец и креативный директор рекламного агентства Arriba!, организатор первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», член Клуба Арт-директоров Украины (ADC*UA).

ИГОРЬ МИЩЕНКО

Руководитель креативного отдела в агентстве Arriba! В рекламе с 2006 года. С тех пор прошёл огонь и воду в боях на позициях клиент-менеджера, нью-бизнес директора, стратега.

ОЛЕГ МЫСЯГИН

Исполнительный директор креативного агентства Arriba! За плечами без малого 15 лет практического опыта в маркетинге и продажах в фармацевтических компаниях Мегаком и LEB-Украина.

НАТАЛЬЯ РУДЕНКО

Руководитель отдела маркетинга сети салонов «Дом оптика». Преподаватель дисциплин «Основы рекламы», «Теория и практика продаж», «Массовые коммуникации и медиа планирование» в Харьковской академии культуры.

ЕЛЕНА ЭРМАН

Старший бренд-менеджер компании Nestle. Десять лет в бренд-маркетинге крупных международных компаний: Henkel, Heineken, Nestle. Успешные запуски, национальные компании, глубокая работа с пониманием потребителей, международные тренинги. Куратор школы «ИКРА».

ЛУКЬЯН ГАЛКИН

Преподаватель киноискусства в КПИ и Институте искусств художественного моделирования и дизайна им. Сальвадора Дали. Редактор в Украинском Медиа Холдинге. Ведущий киноклуба Vидеодром и лектория во Freud House. Киновед, кинокритик, лектор культурного центра.

ЯРОСЛАВА МАТВЕЙЧУК

Педагог-психолог, арт-терапевт, специалист по рекламе. Мать дочерей. Автор статей, заметок, вредных и полезных советов, необычных тренингов и неформальных лекций. Увлечена созданием новых образовательных проектов.

ЛЕНА ТАРАНСКАЯ

Коммуникационный стратег. В маркетинге и коммуникациях – 11 лет. В послужном списке - рекламные агентства JWT (Киев) и Publicis, Grape, Young & Rubicam (Москва). Разрабатывала стратегии для брендов таких компаний, как Nestle, Johnson & Johnson, Danone, Unilever, Henkel, Bayer.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

[unex_ce_button id="content_ss7v6cfd3" button_text_color="#ffffff" button_font="bold" button_font_size="16px" button_width="auto" button_alignment="center" button_text_spacing="2px" button_bg_color="#000000" button_padding="23px 35px 23px 35px" button_border_width="0px" button_border_color="#000000" button_border_radius="0px" button_text_hover_color="#e2e2e2" button_text_spacing_hover="2px" button_bg_hover_color="#000000" button_border_hover_color="#000000" button_link="http://goo.gl/forms/ERKkxErq14nQUKh42" button_link_type="url" button_link_target="_blank" has_container="1" in_column=""]ХОЧУ ПОЙТИ[/ce_button]

КАК ЭТО БЫЛО

 
 

ПОДПИШИСЬ НА РАССЫЛКУ

Наши курсы разлетаются как горячие пирожки, не пропусти свой!

РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ 7.0

Регистрация на событие «Рекламные коммуникации 7.0»